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Telegram群发消息(www.tel8.vip):以太坊单双游戏(www.326681.com)_冲刺 10 亿美元 巨头们的 NFT 生意上路了

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NFT 正在脱节人们心目中只能发生营销价值的固有印象。

原文题目:《冲刺 10 亿美金,巨头们的 NFT 生意上路了》

撰文:周舟

越来越多的全球行业巨头,打起了 NFT 的主意。

Meta(全球最大的社交平台)、Ticketmaster(美国最大的票务平台)、耐克(全球最大的运动品牌)、NBA(全球最大的篮球赛事)、路易威登(全球最大的奢侈品团体)......越来越多的全球行业龙头最先重视 NFT 营业,而其中结构较早的企业已经获得了可观的收入。

虎嗅考察到,自 NFT 盛行以来,全球最大的篮球赛事 NBA 从中完成了跨越 10 亿美元的销售收入;全球最大的运动品牌耐克和阿迪达斯都从中获得近 2 亿美元和跨越 1 亿美元的销售收入;全球最大的奢侈品团体路易威登的收入更是难以统计,旗下着名品牌:纪梵希、宝格丽、路易威登、轩尼诗、迪奥、Tiffany 等都已经销售了林林总总的 NFT......而这些巨头结构 NFT 而且获得不错的营收,普遍只用了一年多的时间。

近半年来,一个趋势愈发显著:越来越多的公司,稀奇是「全球性的龙头企业」最先或者加大了对 NFT 的投入水平。而这些龙头企业,又直接动员了整个行业进入 NFT。

NFT(非同质化代币),一种基于区块链手艺的数字凭证,被以为是一种唯一无二的数字资产。在线下天下,村上春树的一本实体书,只有几十元,由于市面上有万万本一样的。然而村上春树若是通过 NFT 平台在网络上将自己的《挪威的森林》做成限量刊行的 NFT,那么 NFT 的价钱可能是几十万甚至上百万元。同理,无论是路易威登、耐克,照样 NBA,他们都有自己经典的甚至可以载入史册的作品,而且它们仍在不停创作出新的作品或者精彩时刻。而这些精彩的、给人们带来感动的作品,在之前的手艺系统下,无法直接给企业带来即时的收益,NFT 的泛起改变了这一点。

人们发现,越是口碑好、客户忠诚度高、拥有海量用户、品牌力持久的企业,NFT 越能给企业带来更多收入。由此,NFT 成为了一些百年迈店的印钞机。

这只是最先。NFT 如野生番一样平常在现实天下横冲直撞,试图仿效互联网,将其影响力带到全球的每一个角落。而第一批因 NFT 而实现营业迅猛增进的大型企业,即将降生。

「印钞机」

NFT,正处于大规模接纳的临界点。

据不完全统计,已经有跨越 30 个行业最先规模性结构 NFT,其中便包罗奢侈品行业、运动服装行业、汽车行业、体育赛事、互联网行业、媒体行业、影视行业、音乐行业、食物饮料行业等。

而判断 NFT 是否能被民众接受,在哪些行业、哪些领域能率先获得用户的亲睐,销售额是一个值得关注的指标。据区块链公司 Flow 数据显示,NFT 已经为全球着名篮球赛事 NBA 赢得了跨越 11.7 亿美元的收入。NBA 的 NFT 项目 NBA Top Shot 获得了用户的普遍好评。

现在,NBA Top Shot 已经有跨越 100 万用户,NBA 会将球星们的进球视频制作成 NFT,让粉丝们自由购置、生意和珍藏。当科比·布莱恩特纵身一跃拿下要害一球时;当 C 罗帽子戏法,改变赛事终局时,那一刻的精彩,人们希望将其珍藏。而 NBA 等刊行商通过 NFT 手艺确保了那一刻可以被纪录下来并被形成有唯一珍藏价值的 NFT。

NBA 乐成将 NFT 推广带到民众,并不是个例,是可复制的。好比美国国家橄榄球同盟也推出了 NFT 营业,停止 2022 年 8 月 26 日,已获得了 7870 万美元的销售收入。

虎嗅发现,从篮球、橄榄球、足球、网球......险些所有大型体育项目,都有在推动 NFT 与这些赛事的连系。NBA 是其中的佼佼者,它自己就有壮大的招呼力,有着厚实的体育数据资源。而在此之前,这些数据并没有太多商业上的价值。

NFT 的泛起改变了这一点。

除了运动赛事之外,NFT 也获得了各大运动品牌的青睐。现在耐克和阿迪都在 NFT 中收益颇多,耐克现在已经获得了跨越 1 亿美元的收入,而阿迪达斯的销售额也正在向这一数字靠近。很难想象,NFT 这一新的手艺形态,在很短时间里就给许多传统企业带来几亿甚至几十亿元的收入。

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而 100 个亿的小目的,似乎正在向第一批进入 NFT 的大型企业招手。

与耐克等运动服装行业相似,奢侈品也是一个自然与 NFT 相融的行业。对于优质的、高端的消费品牌而言,为用户提供唯一无二定制产物和感受,一直是其追求的目的。然而许多企业花重金打了无数的广告,其效果也只是阶段性的,而且企业往往无法从手艺层面解决这一问题。好比售价 33 万元的 Tiffany NFT 限量项链 20 分钟被抢光,它的特点是虚实连系,当你线上有一个 NFT 项链的同时,也将在线下获得同款实体的项链。

需要指出的是,NFT 仍是一个过于早期的手艺或者产物形态,许多产物并没有经受时间的磨练,也并不能能在很短时间里就能较为公正、稳妥地体现数据的价值。现在甚至大多情境下人们购置 NFT,并不都是由于认可一件事的价值,许多只是纯粹炒作。这也是一项新手艺在生长历程中,不能阻止要遇到的市场张扬泡沫的历程。

NBA 销售收入超 10 亿美元、耐克销售收入靠近 2 亿美元、Tiffany 等各大奢侈品品牌连续发力......NFT 以迅雷不及掩耳之势突入了各个行业,似乎每个行业它都能融合进去。摆在人们眼前的是另外一些问题:这种商业模式能给实体经济带来哪些更多助力?它是可连续的吗?谁会成为第二个、第三个仅从 NFT 营业中便能收入跨越 100 亿元?

除了营销,NFT 还能做什么?

一位互联网大厂战略投资司理曾提出一个灵魂拷问:NFT 对实体经济有什么影响?

这个问题,直接关系到 NFT 是否能触到达 10 亿人甚至更多的人,也是现在从美国到日本再到中国,许多官员和企业家都在思索的一个问题。

前 CFTC(美国期货生意委员会)主席在他写的新书《CryptoDad》中也提到了这个问题,并表达了自己的看法。「1990 年人们并不清晰互联网对实体经济有什么影响,而不久之后,许多现在仍然存在的互联网企业成为了全球经济最主要的推动者,而在此之前没有这种模式,正如现在的 Crypto 公司或者 Web3 公司。」

回到 1998 年,雅虎是那时全球最大的互联网公司之一,而它主要的一块营收营业现实上是将适口可乐、耐克、路易威登的广告放在网络上。现实上,那时的互联网生态过于单一,人们很难看到互联网对一个国家的实体经济的伟大助力。

NFT 同样云云,现在 NFT 给实体经济带来的价值,大多体现在营销方面。然而也有一些企业正在实验 NFT 能发生的更稀奇且唯一无二的价值。其中,美国最大的票务平台 TicketMaster、全球最大的社交巨头 Meta,吸引了人们的眼光。

半年来,Ticketmaster 与区块链公司 Flow 悄悄启动了 NFT 试点设计,好比自动向超级碗 LVI 特定流动的介入者发放门票 NFT 作为纪念品。据悉,在六个月的试点设计中,他们铸造了跨越 500 万个 NFT。

现实上,和耐克等公司一样,Ticketmaster 很早便发现到了区块链的价值,2018 年 Ticketmaster 便收购了 UPGRADED,一家行使区块链将实体票转换为数字票的公司。区块链可以让每一张票的刊行、转售等环节公然透明,任何人都可以查询。而黄牛票、伪钞,一直是票务公司没能解决的问题。

票务,是一个可以笼罩大部门人群的场景,无论是影戏、音乐节、体育赛事照样林林总总的流动,门票都是一个极为普遍的场景。它也是 NFT 最容易触达 10 亿用户量级,并举行大规模破圈的场景之一。

不外,区块链手艺想要落地到现实场景,并不简朴。直到 NFT 的泛起,Ticketmaster 发现票务的诸多问题又有了新的解法。2022 年 7 月,Ticketmaster 宣布了招聘 NFT 票务工具产物司理的通告,目的是将票务 NFT 产物化。

许多行业人士发现了票务与 NFT 连系的广漠市场。刚提升为福布斯全球独角兽第六名的 Binance 便发现了这一点,它强调 NFT 门票可以解决假门票和倒卖问题。其高管 Zoe Wei 便示意,NFT 票务的推出解释 NFT 具有林林总总的使用场景,他示意基于 NFT 的门票有可能最终从体育扩展到更普遍的娱乐行业。现在,Binance 已经与 Società Sportiva Lazio 互助,为该体育俱乐部在 Stadio Olimpico 的所有主场竞赛推出 NFT 门票。

在西欧,越来越多的票务公司、体育俱乐部、运动品牌、娱乐公司选择了与 Binance、Flow 等区块链公司互助,将 NFT 营业举行拓展。而 NFT 通过其溯源、数据价钱化等特征,为这些传统行业解决黄牛票、伪钞、转售等一系列问题。

除了票务之外,另外一个能率先将 NFT 展现在民众眼前的场景是互联网平台。虎嗅考察到,现在,Meta(美国最大的社交公司)、腾讯(中国最大的社交公司)、Line(日本最大社交公司)、Vkontakte(俄罗斯最大社交公司)、Twitter......全球所有着名的社交巨头都正在把 NFT 嵌入到自己最主要的征象级产物中。

其中 Meta 在近半年来动作十分频仍,甚至其 CEO 扎克伯格直接介入到 NFT 营业之中。扎克伯格希望,NFT 这种具有去中央化、可以与钱币直接挂钩、能给网络作品订价的数据形态,可以引发 Meta 生态创作者的创作激情。现在 Meta 最主要的两个产物:Facebook 和 Instagram 已经允许用户宣布 NFT。而这两个产物险些触达了全球三分之一的人口。

若是说现在大部门通过 NFT 获得收入增进的公司,大多都是在行使 NFT 的营销价值,那么票务平台、互联网平台、汽车公司对于 NFT 的使用方式则加倍多元,目的也各纷歧样。

NFT 正在脱节人们心目中只能发生营销价值的固有印象,解决诸如做假、创作者经济、汽车零部件确权等更多现实的问题。

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